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房產(chǎn)行業(yè)
專(zhuān)注房產(chǎn)行業(yè)，服務(wù)最頂尖的品牌房企
項(xiàng)目：恒大匯鑫山莊
項(xiàng)目：恒大匯鑫山莊
投放媒體：百度+UC+360+搜狗 四大搜索引擎、手機(jī)百度+360+ 各類(lèi)信息流、融媒RSP資源+視頻門(mén)戶(hù)（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV）+蜻蜓FM+暴風(fēng)影音+各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)
投放目標(biāo)：完成約定曝光量+提升點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率+提高線索轉(zhuǎn)化量
投放策略：根據(jù)項(xiàng)目屬性以及目標(biāo)購(gòu)房人群分析，提煉項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，通過(guò)高度匹配的媒介資源與多維度定向數(shù)據(jù)進(jìn)行全面推廣營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)鎖定SEM關(guān)鍵詞+不斷添加否詞+提煉信息流創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)；針對(duì)推廣畫(huà)面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，突出項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率；在運(yùn)營(yíng)優(yōu)化過(guò)程中，通過(guò)以上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段，不斷優(yōu)化調(diào)整，保證高效推廣，完成考核指標(biāo)。
指標(biāo)完成：共獲得主流媒體曝光119萬(wàn)次以上，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，超額完成約定KPI
項(xiàng)目：牛駝溫泉孔雀城（單一項(xiàng)目列舉）
戰(zhàn)略合作：華夏集團(tuán)
項(xiàng)目：牛駝溫泉孔雀城（單一項(xiàng)目列舉）
投放媒體：百度+UC+360+搜狗 四大搜索引擎、 手機(jī)百度+360+ 各類(lèi)信息流、 融媒RSP資源+視頻門(mén)戶(hù)（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV）+蜻蜓FM+暴風(fēng)影音+各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)
投放目標(biāo)：提升曝光量+提高轉(zhuǎn)化量
投放策略：根據(jù)項(xiàng)目特性及購(gòu)房人群分析，提煉項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)高度匹配的媒介資源與多維度定向數(shù)據(jù)進(jìn)行全面推廣營(yíng)銷(xiāo)，鎖定SEM關(guān)鍵詞+提煉信息流創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)；針對(duì)落地頁(yè)優(yōu)化調(diào)整，突出項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率；基于閃投工具，針對(duì)不同人群投放不同信息流創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)千人千面；在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中通過(guò)以上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段，不斷優(yōu)化調(diào)整，保證高效推廣，實(shí)現(xiàn)考核指標(biāo)。
指標(biāo)完成：共獲得主體社會(huì)化媒體曝光3600萬(wàn)次以上點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，超額完成約定KPI
項(xiàng)目：太倉(cāng)恒大文化旅游城
項(xiàng)目：太倉(cāng)恒大文化旅游城
投放媒體：RSP媒體廣告、百度SEM+信息流、360搜索+信息流、搜狗搜索、神馬搜索
投放目標(biāo)：在投放階段內(nèi)獲得足夠精準(zhǔn)的人群曝光量并吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊廣告、了解活動(dòng)內(nèi)容、撥打電話(huà)咨詢(xún)。
投放策略：結(jié)合客戶(hù)產(chǎn)品及歷史數(shù)據(jù)，利用融媒房產(chǎn)人群包通過(guò)人工篩選來(lái)獲取最合適的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，投放期間每天提前進(jìn)行投放搶量，根據(jù)客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及節(jié)日適時(shí)進(jìn)行創(chuàng)意文案和配圖的調(diào)整，通過(guò)智能機(jī)器算法+人工優(yōu)化，每天進(jìn)行投放調(diào)整，不斷降低成本并提升轉(zhuǎn)化量，超額完成KPI指標(biāo)
指標(biāo)完成：曝光量超出約定指標(biāo)5%，線索量超出約定指標(biāo)50%
項(xiàng)目：萬(wàn)科明日之光新品亮相
項(xiàng)目：萬(wàn)科明日之光新品亮相
投放媒體：騰訊微信朋友圈
投放目標(biāo)：打造活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聲量傳播+收集用戶(hù)線索+萬(wàn)科明日之光項(xiàng)目美譽(yù)度
投放策略：從人群定向、興趣等維度篩選出高收、高職、高智以及近期有置業(yè)打算的人群標(biāo)簽，最大程度覆蓋潛在人群，搭建多條廣告計(jì)劃，設(shè)置不同出價(jià)策略、以及開(kāi)始時(shí)間策略；投放中根據(jù)出價(jià)策略數(shù)據(jù)、時(shí)段數(shù)據(jù)全天不間斷實(shí)時(shí)優(yōu)化調(diào)整，提升廣告有效曝光，將廣告通過(guò)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)形式，定向給有購(gòu)房意愿較高的人群。
指標(biāo)完成：投放傳播度達(dá)客戶(hù)要求之上，CTR從0.8%提高至1.10%，來(lái)電咨詢(xún)量超出客戶(hù)預(yù)期10%，其中意向客戶(hù)占50%，一周內(nèi)到訪轉(zhuǎn)化客戶(hù)占咨詢(xún)客戶(hù)的25%，引流效果明顯。